Le métier de la PLV, la Publicité sur Lieu de Vente…

Publisité sur lieu de vente

J'ai découvert ce métier par hasard… Au sortir de mes études, j'avais trouvé un stage comme graphiste dans un studio de création de Publicité sur Lieu de Vente. (Une enseigne bien placée dans ce secteur)…

Le point essentiel était qu'en fait ce studio se trouvait au cœur de l'usine. Manuelle et satisfaisante au niveau roughs, le chef studio m'a finalement proposé l'embauche que j'ai acceptée… J'avais 20 ans, aucun répit entre mon bac, mes trois ans d'études artistiques et la vie professionnelle. J'ai donc fait un amalgame et ai continué sur la voie de l'apprentissage, sans complexe.

Dans les années 80/90, la PLV a connu le "boom de l'événementiel"… Les Maisons de parfums et de maquillage voulaient ce qu'il y avait de mieux pour leurs produits et la PLV était l'élément clé de leur stratégie marketing. Une période extra pour nous autres graphistes et maquettistes…

C'est à cette période où vous avez pu voir des flacons disposés dans une vitrine plus vraie que nature… Parfois avec du vrai sable ou des mini-paravents en paille, des flocons comme neige, ou des fontaines ruisselantes… etc., sans oublier les effets lumineux et ceux mécaniques pour animer tout ce petit monde. J'ai un peu quitté cette branche, mais il me semble que les coûts de fabrication ont ramené la PLV à des choses beaucoup moins originales… réservées à quelques grandes enseignes pour des commandes particulières au nombre d'exemplaires limités.

Bref, graphiste / volumiste PLV, consiste à donner vie à un produit dans la vitrine ou le magasin où il sera vendu. Où je travaillais, chaque designer devait être capable de suivre un produit d'amont en aval. En général, le commercial arrivait avec un flacon ou vingt, ou cent. Le client pouvait déjà avoir son concept marketing, qui vous était alors soumis; ou pas du tout, donc tout était à faire.

La demande était claire : une PLV comptoir, ou une vitrine de lancement, un meuble… dans un budget défini. Au graphiste de travailler son cahier de recherches. Pages d'ambiances pour déterminer le concept; accompagnées de croquis pour mieux identifier les différentes directions offertes. Présentation au client et choix. Parfois après plusieurs aller-retour du commercial… Tout du long, c'est un vrai ping-pong du commercial, entre le client et le graphiste (plutôt son directeur de création). Ensuite du graphiste / volumiste entre l'usine ou les sous-traitants… et encore du ping-pong pour le chef de fabrication, entre son patron et ses postes de travail…

idée d'un cahier de recherches,

Premiers jets à propos de la révision d'un look. Réactualiser une identité, c'était dans les années 80 …

PLV - VOIR MON "BOOK"

Donc, une fois le concept enfin décidé… Le graphiste peut se lancer dans la recherche créative pure… Il croque un tas de perspectives, présentant toujours les produits phares sous leur meilleur angle… Innovant dans les volumes et la façon… Mais ayant toujours en tête les coûts et les impératifs de production.

Vient ensuite la réalisation des roughs couleurs, puis l'étape mini-maquettes, maquettes échelle 1, réalisation de visuels (souvent fournis), plans de fabrication (sur info. 3D ou 2D , reliés directement à la chaîne de production quant à ce qui concerne les découpes plastique ou carton)…

Pour les maquettistes plastique, par exemple, à eux de fabriquer les moules en bois qui serviront ensuite de base pour faire la matrice en résine, puis la définitive, pour la production de tous les éléments thermoformés.

A eux également de faire les pièces des plateaux qui supportent tous les produits… Faut' pas avoir peur d'utiliser de grosses machines (défonceuse, ou scie circulaire… etc.). Je n'ai pas croisé beaucoup de filles dans cet espace, et moi-même n'y ai pas pratiqué longtemps…

C'est quand même assez physique. Mais bon il ne faut pas être sectaire. Attention aux doigts quand même! Pour continuer la chaîne, viennent ensuite l'étape devis, BAT. (Bon A Tirer), lancement de fabrication, notice de montage (pour les étalagistes), conception des emballages…etc. Tout ceci incombe au graphiste / maquettiste / volumiste. Heureusement certains d'entre-nous, les plus doués, étaient

Les deviseurs attitrés de la cellule, ce qui nous allégeait de cette phase laborieuse (que chacun devait tout de même être capable d'effectuer). Et les sous-traitants secondent bien aussi… Il arrive également qu'une étude soit dispachée sur plusieurs personnes, d'où l'importance d'être carré, pour que le dossier puisse suivre son cours des uns aux autres.

Coup d'oeil sur des plans basiques de stands pour un salon, c'est de la PLV…