Studio PLV, Publicité sur Lieu de Vente…

Publicité sur lieu de vente

J'ai découvert ce métier par hasard… Au sortir de mes études, j'avais trouvé un stage comme graphiste dans un studio de création de Publicité sur Lieu de Vente. (Une enseigne bien placée dans ce secteur)…

Le point essentiel était que ce studio se trouvait au cœur de l'usine. Manuelle et efficace au niveau roughs, le chef studio m'a finalement proposé l'embauche que j'ai acceptée… J'avais 20 ans, aucun répit entre mon bac, mes trois ans d'études artistiques et la vie professionnelle. J'ai donc fait un amalgame et ai continué sur la voie de l'apprentissage, sans complexe.

Retrospective

Dans les années 80/90, la PLV a connu le "boom de l'événementiel"… Les Maisons de parfums et de maquillage voulaient ce qu'il y avait de mieux pour leurs produits et la PLV était l'élément clé de leur stratégie marketing et identité visuelle. Une période extra pour nous autres graphistes et maquettistes…

C'est à cette période où vous avez pu voir des flacons disposés dans une vitrine plus vraie que nature… Parfois avec du vrai sable ou des mini-paravents en paille, des flocons comme neige, ou des fontaines ruisselantes. etc. Sans oublier les effets lumineux et ceux mécaniques pour animer tout ce petit monde… Les coûts de fabrication ont hélas peu à pau ramené la PLV à des choses beaucoup moins originales. La création de luxe est alors réservée à quelques grandes enseignes pour des commandes particulières au nombre d'exemplaires souvent limité.

graphiste / volumiste PLV, un métier

Bref, graphiste, infographiste, volumiste PLV, consiste à donner vie à un produit dans la vitrine ou le magasin où il sera vendu. Où je travaillais, chaque designer devait être capable de suivre un produit d'amont en aval. En général, le commercial arrive avec un flacon ou vingt, ou cent. Le client peut déjà avoir son concept marketing, qui vous est alors soumis ou pas, donc tout est à créer.

La demande est claire : une PLV comptoir, ou une vitrine de lancement, un meuble… dans un budget défini. Au graphiste de travailler son cahier de recherches : Pages d'ambiances pour déterminer le concept ; accompagnées de croquis pour mieux identifier les différentes directions offertes. Présentation au client et choix. Parfois après plusieurs aller-retour du commercial… Tout du long, c'est un vrai ping-pong du commercial, entre le client et le graphiste (plutôt son directeur de création). Ensuite du graphiste / volumiste entre l'usine ou les sous-traitants… et encore du ping-pong pour le chef de fabrication, entre son patron et ses postes de travail…

PLV - VOIR MON "BOOK" PLV

Tout l'astuce du dossier est de trouver des volumes et une conception, qui répondent non seulement aux attentes créatives du client, mais surtout à son budget…

Le maquettiste doit être ingénieux et considérer les coût de fabrication de la moindre proposition… incluant également tous les prix donnés par les sous-traitants, avec qui il faut revenir à la charge si aucune réponse n'est envoyée à la suite vos demandes de devis.

Le cahier de recherche

Une fois le concept décidé… Le graphiste, designer peut se lancer dans la recherche créative pure… Il croque un tas de perspectives, présentant toujours les produits phares sous leur meilleur angle… Innovant dans les volumes et la façon… Mais ayant toujours en tête les coûts et les impératifs de production.

Roughs et maquettes

Vient ensuite la réalisation des roughs couleurs, puis l'étape mini-maquettes, maquettes échelle 1, réalisation de visuels (souvent fournis), plans de fabrication (sur info. 3D ou 2D , reliés directement à la chaîne de production quant à ce qui concerne les découpes plastique ou carton)…

Pour les maquettistes plastique, par exemple, à eux de fabriquer les moules en bois qui serviront ensuite de base pour faire la matrice en résine, puis la définitive, pour la production de tous les éléments thermoformés.

A eux également de faire les pièces des plateaux qui supportent tous les produits… Faut' pas avoir peur d'utiliser de grosses machines (défonceuse, ou scie circulaire… etc.). Je n'ai pas croisé beaucoup de filles dans cet espace, et moi-même n'y ai pas pratiqué longtemps…

C'est quand même assez physique. Mais bon il ne faut pas être sectaire. Attention aux doigts quand même! Pour continuer la chaîne, viennent ensuite l'étape devis, BAT. (Bon A Tirer), lancement de fabrication, notice de montage (pour les étalagistes), conception des emballages…etc. Tout ceci incombe au graphiste / maquettiste / volumiste. Heureusement certains d'entre-nous, les plus doués, étaient

Calculer le prix

Les deviseurs attitrés de la cellule, ce qui nous allégeait de cette phase laborieuse (que chacun devait tout de même être capable d'effectuer). Et les sous-traitants secondent bien aussi… Il arrive également qu'une étude soit dispachée sur plusieurs personnes, d'où l'importance d'être carré, pour que le dossier puisse suivre son cours des uns aux autres.

stand événementiel

Le stand événementiel est un mixte de plusieurs propositions, il faudra présenter chaque volume figurant sur son espace. Une longue période de recherches peut devancer le moment de la réalisation. Les budgets débloqués, conséquents ou pas, sont assez d'arguments pour que le client veuille revoir la question à fond… aucun regret une fois le lancement.

Quant arrive enfin cette étape, c'est vous, le maquettiste qui ferez chaque plan de ce que vous avez proposé, de la PLV comptoir, jusqu'au meuble et tout le reste. Tous les plans que vous voyez ci-jontre sont dessinés échelle 1 sur zoom 3D… Ils serviront directement pour la fabrication, et surtout évitent de se tromper sur les encombrements réels.

Petit détail, informez-vous toujours de l'emplacement de l'alimentation électrique de votre stand événementiel, ça vous évitera de faire courir des dizaines de fils sous les moquettes… ou d'être pris au dépourvu au dernier moment. Je vous conseille même de vous rendre sur votre espace, si d'aventure vous aviez un stand à réaliser